微信阅读量10万+文章是怎样炼成的?

文章来源:https://www.isaij.com 发布时间:2020/11/6 11:20:41 点击量:
最近几年微信太火了,但可以说是有人欢喜有人愁,有人通过打造爆款文章,迅速走红,有人每天苦逼更新,缺粉丝寥寥无几。网上微信公众号推广的文章很多,具体怎么做五花八门,什么思路都有,但其实有两种方式是最有效的,一是通过打造爆款内容,内容在微信之中的权重太高了,二就是持续有效的活动运营。
 
但由于活动带来的粉丝活跃度低,且操作难度更大,所以还是推荐大家通过内容吸引用户,这才是长期有效的微信运营之道。
 
近期经过笔者一系列实践证实,好的内容确实可以带来大量的粉丝,一条100万阅读数的文章带来15000+的粉丝。曾经我们有一篇文章有六百多万的阅读量,最终带来了六万的新粉丝。从做内容角度的来说,下面就和大家详细分享下,我是如何打造爆款微信文章的。
 
微信阅读量10万+文章如何而来?极致化生活方式+价值观+情感=100000+
 
在谈具体怎么操作爆款案例之前,我们先将微信公众号推送的文章,分为三个层级:
 
最底层的是“帅哥帮我转一下”的,你的朋友帮转了,但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里90%以上的文章,都是这个层级的。
 
第二层级是标签类的文章,转发意味着你给自己贴上了一个标签,而且它还能沉淀到二三线城市。
 
而第三层级的文章,我认为是关于“极致化生活风格跟体验”的。之前我们层级发过一篇17岁年轻人拯救海洋的故事,最后收获了五百万的阅读数。另一篇,纽约的一个亚裔理发师给穷人理发的文章,最后有接近450万阅读数。
 
在制作这些文章之中,猜猜我们做了哪些工作?其实没有多复杂,只不过是把事情的脉络整理出来了,然后通过讲故事的方式,用细节贯穿主线进行了一下包装。
 
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为流浪理发的纽约发型师接受赫芬顿邮报上的采访
 
前面提到了对于微信文章分级的描述,最高级的文章是打造极致化的生活体验,实际上在这之上,还有一个层级,一旦文章到了这个层级,它就有可能成为全网爆款文章——就是“价值观”。
 
《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙,他却只爱给流浪汉一个惊喜》,这篇文章就达到了价值观的层级。这篇文章其实并不是我们首发的,微信上最早讲着这个事情的文章大概有两万的阅读数。
 
我们看到了这篇文章后,就迅速翻墙出去联系了原文作者,拿到了图片的授权。然后,我们按照讲故事的逻辑重新梳理了一遍,最后呈献给大家现在看到的,在这篇文章之中,我们在传达的一个简单的价值观——“每个人都是美丽的”。
 
这篇文章最终吸引了 几十个微信大号来主动请求转载,并且这些转载的公号都达到了 100000+ 的阅读数,连《人民日报》的转发都到 100000+ 了。
 
微信文章的最高级是传达价值观,这些价值观靠什么表现呢?不是孤独,是情感。
 
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微信文章的价值观基础需要靠情感来表现
 
给大家举个例子,我们曾经做过一个关于西湖蜗居的文章,标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居,让住在里面的单亲妈妈露出 12 年未曾有过的笑容》。
 
文章讲了一个母子三人的真实故事,他们蜗居在西湖边 24 平米小屋之中,大儿子最后忍不了离家出走了。然后有个电视节目决定帮助他们装修房子,于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后,就立刻回家了,最后妈妈在电视里感动的痛哭流涕。
 
这个故事讲完后,我们在文末加上了这样一句话:“家不需要是一个很大的地方,但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感,也是我们每篇文章都必须要有的东西。
 
用价值观在文章开头作为引子,最后用情感收尾,中间加上极致化的生活风格,这是笔者制作文章的逻辑。
 
笔者发布的所有文章,正文的头两句一定讲的是价值观,或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感,孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把 “情感” 放在最后一段?其实,就是为了用来直击人心,供别人转发的。
 
转发,是衡量微信公号传播力最重要的指标。如果只有阅读数,只能说明用户活跃度还不错。但是转发到朋友圈这个动作,却能拉来新粉丝,源源不断地为你的公号带来新用户。
 
给用户选择题而不是问答题
 
目前微信信息过载,大量阿猫阿狗都在做微信公众号,这个时候想要脱颖而出做一个成功的微信公众号并不简单,运营人员必须给自己的内容制定一个标准。比如,一切以提升转发量为前提,在一篇文章之中设计 3-4 个情绪点,让用户觉得值得一转。
 
当用户转发以后,你需要观察他们是否会主动在转发时添加评论。最底层那种请帮忙转一下的文章,多半是没有评论的,但是一篇 100000+ 的爆款文章,在转发之于还能引发用户评论。因此,标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。
 
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转发才是社交媒体最重要的指标
 
作为运营者,不应该把“提炼情绪点”这件事交给用户,很多人是没有提炼能力的。
 
你要主动帮用户找好这些情绪点,在文章的各个角落向用户传达出“这是一篇好的文章”的讯息,要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西,只有这样才能有高质量的转发和评论。
 
在一篇文章里,一定要设计好几个可供他选择的点,让他直接能够复制粘贴到评论并发出去,这是最佳效果。
 
在操作标签类、站队类的文章时,我们还需要注意的是标题、故事等细节。窦唯坐地铁的那个新闻,有个微信大号光靠一个标题——《窦唯如果不体面,那谁还体面》,就拿走了大概一两百万的阅读数。、
 
这个标题做的就是“贴标签”的事:转发的人,意味着我认同他了;不转发的,跟我就是两类人了。
 
那篇文章的内容只是把事情的经过简单叙述下,并加上一些支持窦唯的观点,文章质量本身并不高。但就是这样的标题,直接抛给用户了一个选择题,认同还是不认同?从而收获了巨大的转发量。很多人选择转发,表示支持窦唯,可见看似小众的生活方式是可以获得大众认同的。
 
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抓住用户乐于站队的心理,可以收获大量阅读
 
如果想看更多关于标题的文章,推荐阅读腾讯内部人员通过数据分析总结的文章《腾讯资深大咖教你怎么写标题》。
 
抛弃长文章,只要长图文
 
我个人不建议在微信上写很长的文章,最多不要超过2000字。
 
我们的微信公众号主要做的是长图文。基本原则是:用图片作为文章主线,低于 15 张图片的文章不要发,因为转发一定不高。
 
把文章变成阅读一个电影片断
 
我们试验出的最佳的配比是,每篇文章有 30 到 40 张图片。低于这个数量,情绪变化完成不了。当然视频也同样可以达到这个效果。相同的话题,一个短视频就足够了,别的什么内容都不用放。
 
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把阅读文章变成阅读一个电影片断
 
图文的另一个附加价值,是增进用户的信任感。即便用户不能读完全文,也会对他造成潜移默化的影响:第一,作者很用心;第二,图文很有价值。
 
这时,他们都就会养成先转发,回头慢慢看的习惯。这点非常重要,图片多,意味着你有质量。用户会尊重你的劳动成果,他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。
 

这也是为什么 “一条” 视频会有那么多人转发,这是身份标签的认同:他们视频拍的不错,态度也不错,所以我选择转发。而转发,就能带来新用户。 

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